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總部位于倫敦的設(shè)計工作室荷蘭蘇格蘭人給上海我餐廳賦予了一個新的標(biāo)識，以中國十二生肖為中心。

位于迪拜的上海我是一家中國餐廳，旨在將食客帶回到20世紀(jì)30年代頹廢的上海100 .荷蘭蘇格蘭人。之前曾與該客戶在另一家餐廳合作過，之后就接觸到了這個項(xiàng)目。

荷蘭蘇格蘭人創(chuàng)意合伙人雅各布范德卡爾告訴《設(shè)計周刊》,該項(xiàng)目的大綱"相當(dāng)松散"。他表示，餐廳經(jīng)營者希望"以不同的方式做事",因?yàn)?在迪拜，你可以看到相當(dāng)多的某種設(shè)計"。

這個團(tuán)隊(duì)從探索與中國文化和歷史相關(guān)的途徑開始范德卡爾。說，這件作品有兩個主題：第一個是十二宮圖，第二個是二元性的想法，這與餐廳將人們送回過去的使命有關(guān)。

"我們喜歡這個想法，當(dāng)你走進(jìn)餐廳時，你會被賦予上世紀(jì)30年代的另一個自我——你從簡單的我變成上海的我"他說范德卡爾。解釋說，餐館標(biāo)志是由中文和英文排版組成的，這就是這種雙重性的一個例子。

此后，這一理念被該餐廳進(jìn)一步采納——例如，飲料菜單上有"經(jīng)典雞尾酒"和"上海我版"兩種選擇。范德卡爾說，這尤其令人滿意："當(dāng)你創(chuàng)造的視覺形象融入到一個地方的脫氧核糖核酸中時，這是一個好跡象。"

標(biāo)識的中心是由藝術(shù)總監(jiān)兼插畫家萬創(chuàng)作的12幅裝飾藝術(shù)風(fēng)格的插畫。

每幅插圖代表中國十二生肖中的一種動物，并以"雙重人格"為特色。這種方法產(chǎn)生了一種類似于一副卡片中的圖片卡的風(fēng)格，而調(diào)色板確保圖像接近其裝飾藝術(shù)的靈感。

范德卡爾將作品中的這一元素作為他最喜歡的項(xiàng)目部分，并補(bǔ)充說，與萬的合作是他在荷蘭蘇格蘭人的歷史上最喜歡的合作伙伴之一。然而，這并非沒有挑戰(zhàn)。

"有幾個角色比其他角色更具挑戰(zhàn)性——例如，很難讓一只老鼠看起來有魅力，"他說，并補(bǔ)充說，在達(dá)到最終結(jié)果之前，進(jìn)行了幾次迭代和調(diào)整。

將動物的概念延伸得更遠(yuǎn)，該團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)造了一系列可以在通信和菜單中找到的模式。

范德卡爾說，這些作品的設(shè)計靈感來自"動物紋理",如公雞十二生肖上的羽毛、龍身上的鱗片和蛇皮。然后，它們以符合裝飾藝術(shù)主題的方式進(jìn)行了風(fēng)格化處理。

"我們想盡可能地延伸和發(fā)揮動物主題，而不使它成為一個混亂的概念，"他說。"我們認(rèn)為這是用餐者用餐過程中的一個小驚喜。這意味著他們不只是一遍又一遍地看到同樣的事情。"

除了整個餐廳的菜單和其他項(xiàng)目的品牌，荷蘭人團(tuán)隊(duì)還制作了上海我網(wǎng)站的外觀。伴隨著萬的插圖，該網(wǎng)站的特點(diǎn)是由卡羅爾薩克斯攝影，而網(wǎng)站建設(shè)本身是由利物浦的尼爾弗萊徹協(xié)助。

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