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國(guó)際分類(lèi)廣告平臺(tái)OLX已經(jīng)更名，旨在統(tǒng)一其在各個(gè)市場(chǎng)的存在，并解決與二手購(gòu)物相關(guān)的恥辱。

該項(xiàng)目由倫敦設(shè)計(jì)工作室的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，該團(tuán)隊(duì)于2017年開(kāi)始與OLX合作。該項(xiàng)目的初始階段顯示，盡管OLX在40個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)其分類(lèi)平臺(tái)，但總體品牌在市場(chǎng)與市場(chǎng)之間感覺(jué)"脫節(jié)"。

設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)總監(jiān)伊莉斯桑坦洛告訴《設(shè)計(jì)周刊》,雖然這個(gè)平臺(tái)在英國(guó)或美國(guó)并不知名，但OLX在世界上許多新興市場(chǎng)都很出名。因此，該團(tuán)隊(duì)通過(guò)聯(lián)系這些國(guó)家的客戶(hù)和同事開(kāi)始了這個(gè)項(xiàng)目。她說(shuō)，這就是該團(tuán)隊(duì)確定該項(xiàng)目面臨的主要挑戰(zhàn)：二手購(gòu)物帶來(lái)的恥辱。

"這不僅僅是OLX面臨的問(wèn)題，“桑坦杰羅說(shuō)。"相反，人們普遍認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)二手貨意味著你很窮。"

為了反對(duì)這種想法，她說(shuō)團(tuán)隊(duì)努力將OLX定位為"明智的選擇"。桑坦杰羅解釋說(shuō)，畢竟，購(gòu)買(mǎi)二手貨可以為購(gòu)物者省錢(qián)，將財(cái)富保留在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中，并且不會(huì)像購(gòu)買(mǎi)新車(chē)那樣對(duì)環(huán)境造成太大影響。

該團(tuán)隊(duì)在全球40個(gè)市場(chǎng)開(kāi)展工作，面臨的第二個(gè)障礙是如何將他們團(tuán)結(jié)在一個(gè)OLX旗幟下100 .桑坦杰羅。說(shuō)，在設(shè)計(jì)工作室參與之前，每個(gè)OLX平臺(tái)都是在當(dāng)?shù)靥幚砗驮O(shè)計(jì)的，以適應(yīng)每個(gè)國(guó)家，因此有"大量的視覺(jué)不一致"。

至于OLX擁有的最小的總體品牌，她說(shuō)這是"笨拙的"。她補(bǔ)充稱(chēng)，該品牌創(chuàng)立于2006年，召回率很高，但其視覺(jué)體驗(yàn)"過(guò)時(shí)了"。

雖然這需要更新OLX的新身份，但舊品牌的某些方面給了團(tuán)隊(duì)一個(gè)如何前進(jìn)的良好指標(biāo)100 .桑坦杰羅。舉了一個(gè)例子，舊的標(biāo)志——豎起大拇指的卡通電腦——給了設(shè)計(jì)工作室一個(gè)"有趣和好玩"的概念，需要帶到新的品牌中去。

新品牌，然后，由一個(gè)完全重新繪制的"動(dòng)態(tài)"標(biāo)志。正如桑坦杰羅解釋的那樣：“O”和x 可以伸縮變換，象征著用戶(hù)必須做出的選擇，而我位于中間，代表也許"

然后，標(biāo)志的幾何圖形讓位于圖形系統(tǒng)，形狀也在必要時(shí)彎曲和變化，以支持品牌及其傳播。

在項(xiàng)目的其他地方，團(tuán)隊(duì)的"自信、充滿(mǎn)活力"的方法已經(jīng)轉(zhuǎn)化為充滿(mǎn)活力的調(diào)色板、定制字體、動(dòng)畫(huà)、語(yǔ)調(diào)和攝影指南，旨在為OLX員工提供全面的品牌發(fā)展理念。

根據(jù)桑坦杰羅的說(shuō)法，字體尤其是一個(gè)挑戰(zhàn)106 . OLX在全球40多個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，其任務(wù)是開(kāi)發(fā)一種能夠被所有市場(chǎng)使用的語(yǔ)言識(shí)別和支持的字體。像品牌的其他元素一樣，字體也是"動(dòng)態(tài)的"——當(dāng)用戶(hù)鍵入他們的信息時(shí)，“O”和" X "字母可以改變重量和形狀。

桑坦杰羅說(shuō)，除了面向客戶(hù)的身份，設(shè)計(jì)工作室團(tuán)隊(duì)還在內(nèi)部與OLX合作，"幫助將我們的品牌工作帶入數(shù)字空間"。

該品牌的主要產(chǎn)品是一個(gè)應(yīng)用程序和桌面網(wǎng)站，因此該團(tuán)隊(duì)與OLX的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員合作，在所有市場(chǎng)推出數(shù)字版本。例如，對(duì)于沒(méi)有設(shè)計(jì)背景的員工，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)發(fā)了布局生成器，因此資產(chǎn)可以被正確使用。在內(nèi)部，該集團(tuán)提出了一個(gè)化身制造商，以進(jìn)一步給品牌留下有趣的元素。

正如桑坦杰羅解釋的那樣，總體意圖是創(chuàng)造一些"不太正義"的東西，而是一些"酷、滑、好玩"的東西，可以應(yīng)用于世界各地，同時(shí)挑戰(zhàn)人們對(duì)二手購(gòu)物的看法。

"我們最終希望OLX對(duì)顧客和員工都有吸引力，并向人們展示用這個(gè)品牌購(gòu)物就像買(mǎi)新的一樣酷，"她總結(jié)道。

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