來福士廣場(chǎng)(Raffles City)購物中心于2003年開業(yè)。自開業(yè)以來，憑借豐富的零售業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，商場(chǎng)運(yùn)營管理者的專心經(jīng)營，精心規(guī)劃設(shè)計(jì)的樓層風(fēng)格與主題，以及彰顯個(gè)性與時(shí)尚、緊隨國際潮流的最新商品，來福士廣場(chǎng)已然成為滬上年輕時(shí)尚人士首選的購物中心之一。在來福士，徜徉于琳瑯滿目的時(shí)尚服裝之余，亦可品嘗風(fēng)格各異的精美小吃，享受不同風(fēng)情的地域美食，或者忘情于年輕時(shí)尚的健身運(yùn)動(dòng)，流連于豐富多彩、精彩紛呈的推廣活動(dòng)，通過不斷打造其獨(dú)具個(gè)性的品牌內(nèi)涵，深化其年輕、時(shí)尚的廣場(chǎng)形象，來福士廣場(chǎng)已成為年輕消費(fèi)者購物、休閑、聚會(huì)的首選地之一。來福士品牌設(shè)計(jì)圍繞凱德置地的“筑就人文空間”企業(yè)理念，凱德置地不僅為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也為員工創(chuàng)造最佳的發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)熱心社會(huì)公益事業(yè)，為創(chuàng)造一個(gè)和諧人性的社會(huì)空間而不斷努力。

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以下為其它營銷內(nèi)容分享：

您是廉價(jià)品牌還是奢侈品牌？你是前衛(wèi)的還是傳統(tǒng)的？放縱還是務(wù)實(shí)？

這些品質(zhì)中的每一個(gè)都以光譜的形式存在于客戶的腦海中。您的品牌在那些與您的品牌類別最相關(guān)的光譜中所處的位置就是它的定位方式。品牌定位塑造客戶偏好，決定購買行為，并作為客戶忠誠度的基礎(chǔ)。世界上最強(qiáng)大的品牌都以永恒和內(nèi)在的方式進(jìn)行定位。深入了解您的競爭格局以及洞察客戶的需求將使您能夠更有效地定位您的品牌，以一種對(duì)您所服務(wù)的人來說獨(dú)特且具有獨(dú)特價(jià)值的方式。

品牌架構(gòu)

一個(gè)人定義他們的品牌架構(gòu)

品牌架構(gòu)是定義一個(gè)或多個(gè)品牌組織結(jié)構(gòu)的名稱、顏色、符號(hào)和視覺語言的協(xié)調(diào)系統(tǒng)。有效的品牌架構(gòu)是高度有意識(shí)的，建立在對(duì)客戶體驗(yàn)的研究之上，并以最直觀的方式構(gòu)建品牌的主要產(chǎn)品。品牌架構(gòu)系統(tǒng)通常被歸類為單一的、認(rèn)可的或多元的。整體品牌架構(gòu)包括一個(gè)單一的主品牌和多個(gè)子品牌。認(rèn)可和多元化的架構(gòu)由母品牌組成，這些母品牌與他們所主持的部門有著不同的關(guān)系。直觀的品牌架構(gòu)最可量化的好處是，它使您的業(yè)務(wù)范圍更加清晰，使您能夠更有效地交叉推廣它們，同時(shí)影響客戶對(duì)您品牌的看法。

品牌指南針（目的、使命、愿景、價(jià)值觀）

品牌指南針向您展示業(yè)務(wù)的發(fā)展方向以及原因

您的品牌指南針是關(guān)于您品牌的最基本事實(shí)的總結(jié)。這是一個(gè)非常寶貴的工具，可用于繪制您的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，更重要的是，為什么。品牌指南針由五個(gè)部分組成：您的宗旨、愿景、使命、價(jià)值觀和戰(zhàn)略目標(biāo)。