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設(shè)計(jì)橋紐約(DBNY)已更名為精釀啤酒新荷蘭釀造公司的外觀靈感來(lái)自該品牌的中西部和荷蘭的傳統(tǒng)。

該標(biāo)志已被重新設(shè)計(jì)，隨著更廣泛的身份大修，其中包括一個(gè)定制的字體和包裝。

之前的徽標(biāo)(左)和1996年成立的更新版（右)精釀啤酒起源于荷蘭，荷蘭是由荷蘭裔美國(guó)人創(chuàng)立的密歇根州小城。

DBNY創(chuàng)意總監(jiān)邁克佩里(邁克佩里)表示，雖然該品牌曾是"品類先鋒",但后來(lái)卻迷失了方向。"隨著精釀啤酒成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，核心品牌的獨(dú)特品質(zhì)及其惡名已經(jīng)迷失在人群中，"他說(shuō)。

佩里說(shuō)，挑戰(zhàn)在于創(chuàng)造一個(gè)與眾不同的身份，"重振品牌獨(dú)特的荷蘭和中西部傳統(tǒng)"。

舊的品牌（左)和更新的風(fēng)格（右)設(shè)計(jì)過(guò)程涉及到參觀釀酒廠的家，這揭示了當(dāng)?shù)貙?duì)釀酒廠的驕傲。這啟發(fā)了品牌重塑最突出的方面之一：重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志。

"我們希望通過(guò)徽章風(fēng)格的標(biāo)志來(lái)激發(fā)自豪感，我們的靈感來(lái)自最具標(biāo)志性的荷蘭物品——自行車，"佩里解釋道。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從自行車頭部徽章中獲得靈感，并將它們與荷蘭密歇根州發(fā)現(xiàn)的風(fēng)車圖案結(jié)合起來(lái)。

雖然保留了該品牌的橙色，但增加了海軍藍(lán)。這種顏色組合可以在整個(gè)標(biāo)識(shí)中看到，在飲料杯墊等隨身用品上，也可以在物理空間中看到。

根據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，品牌重塑的另一個(gè)重點(diǎn)是排版，即使沒(méi)有使用標(biāo)志，也可以喚起品牌DBNY設(shè)計(jì)總監(jiān)格雷格約翰斯通解釋說(shuō)，定制字體的靈感來(lái)自啤酒廠家鄉(xiāng)代爾夫特瓷磚（荷蘭本土的傳統(tǒng)陶器)上發(fā)現(xiàn)的一種古老的手繪字體。

他說(shuō)，更新的字體有"一種令人振奮的能量",盡管它旨在保留一些原始字體的特征。該團(tuán)隊(duì)與倫敦的印刷工羅布克拉克合作制作標(biāo)識(shí)，并與字樣工作室道爾頓馬格(也位于倫敦)合作制作一種功能齊全的字樣。

包裝上使用的插圖是工作室對(duì)經(jīng)典代爾夫特陶器設(shè)計(jì)的當(dāng)代詮釋DBNY還意識(shí)到，精釀啤酒通常比普通品牌的貨架更高，因此在包裝上力求簡(jiǎn)單，利用簡(jiǎn)單的顏色背景來(lái)區(qū)分不同的啤酒。

新標(biāo)識(shí)的另一個(gè)靈感來(lái)自荷蘭的“格澤里格”概念，大致意思是舒適和歡樂(lè)的感覺(jué)。

"我們希望杰澤里格的感覺(jué)貫穿于我們所做的一切，"約翰斯通說(shuō)。"標(biāo)志中的正能量、包裝上插圖的趣味性、明亮的迎賓色以及溫暖誘人的攝影風(fēng)格，都是杰澤里格的核心概念。"

你對(duì)品牌重塑有什么看法？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。

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